Hvernig á að beita markaðssetningu 4P kenningunni á hágæða umbúðir?

1. Vara
Forsenda hönnunar umbúðakassa er að vita hver varan þín er? Og hvaða sérþarfir hefur varan þín fyrir umbúðir? Það fer eftir tegund vörunnar, þarfir hennar eru mismunandi. Til dæmis: brothætt postulín og dýrir skartgripir þurfa að gæta sérstaklega að verndun umbúðakassans þegar umbúðakassinn er sérsniðinn. Að því er varðar umbúðir matvæla ætti að íhuga hvort það sé öruggt og hollt við framleiðslu og hvort umbúðirnar hafi það hlutverk að loka fyrir loft.

 

2.Verð
Við ákvörðun á kostnaði við kassann þurfum við að huga að söluverði vörunnar. Viðskiptavinir geta skynjað verðmæti vörunnar í gegnum umbúðaboxið. Fyrir hágæða vörur með háu verði, ef umbúðakassinn er gerður of ódýr, mun það draga úr skynjuðu virði viðskiptavinarins á vörunni, þannig að varan er ekki nógu hágæða. Þvert á móti, ef pökkunarkassinn með ódýrum vörum er sérsniðinn of hágæða, munu hugsanlegir viðskiptavinir halda að vörumerkið hafi eytt allri orku sinni í vöruþróun í umbúðakassann, og í öðru lagi þarf það að bera kostnaðinn af há- endapakkningarkassar.

3. Staður
Eru vörur þínar aðallega seldar í líkamlegum verslunum eða á netinu? Áhersla vörumarkaðssetningar á mismunandi söluleiðir verður mismunandi. Þegar verslað er í líkamlegri verslun huga viðskiptavinir aðallega að vörunni með ytri aðdráttarafl umbúðakassans og í öðru lagi velja þeir viðeigandi vöru í gegnum vöruupplýsingarnar í umbúðakassanum. Fyrir vörur sem seldar eru í netverslunum ætti að huga sérstaklega að verndandi frammistöðu umbúðaboxsins til að forðast skemmdir af völdum óviðeigandi umbúða við flutning.

4. Kynning

Fyrir kynningarvörur ættu vöruafslættir að vera greinilega merktir í umbúðaboxinu, þannig að hægt sé að auka kauplöngun viðskiptavina með kynningarstarfsemi. Ef varan er kynnt sem sambland af mörgum vörum getum við bætt fóðri við umbúðaboxið í samræmi við þarfir, þannig að hægt sé að raða vörunum snyrtilega og forðast skemmdir af völdum áreksturs vörunnar.

4P kenningin um markaðssetningu er ekki aðeins hægt að nota til að kynna vöru og vörumerki, hún á einnig við um að sérsníða hágæða umbúðir. Á þeirri forsendu að mæta eftirspurn eftir vöru getur vörumerkjahliðin einnig markaðssett vöruna í gegnum umbúðaboxið.